Le
référencement naturel représente un investissement sur la durée car il consiste à mener un véritable travail de fond sur ses
3 principaux piliers que sont la technique, le contenu et la notoriété :
•
La technique renvoie à la structure même du site : la recherche d'une bonne
ergonomie pour l'utilisateur, le respect des codes et des langages du moment, un
maillage interne pertinent, sont autant de critères qui influenceront favorablement les
robots de crawl. Par exemple, une
page web dont le temps d'affichage dépasse 3 secondes réduit ses chances d'être
bien référencé.
•
Le contenu représente la partie visible de votre site :
rédaction d'articles, images et vidéos. Ceux-ci doivent être
optimisés pour répondre aux
critères de référencement onsite, notamment par le
positionnement stratégique de balises html, le choix de
mots-clés judicieux, et la maitrise des modalités de
rédaction web.
• Quant à
la notoriété, elle se construit par une série d'actions
offsite, c'est-à-dire externes au site : l'objectif est alors d'accroître le nombre de
backlinks de qualités ou liens entrants grâce à une
campagne de netlinking bien pensée. En clair, votre
popularité numérique se mesure aussi par le nombre d'internautes qui cliquent votre URL maillée sur des sites tiers.
Aberdeen Group a démontré l'impact des stratégies SEO : les
sites internet qui génèrent des
contenus optimisés ont observé une
augmentation de trafic de 20 % en moyenne. Dans le même temps, lorsque les 3 piliers du SEO sont négligés, la croissance n'est que de 2,5 %.
Google adore les pages web dont le trafic organique augmente : il les récompense par un meilleur
positionnement dans les SERP. Le cercle vertueux est en place, et il le sera durablement, car issu d'une adaptation en profondeur de votre
site Internet.
Ainsi, à moyen terme, le
référencement naturel est incontestablement la solution la plus rentable, parce qu'elle génère des résultats significatifs et mesurables qui s'inscrivent dans la durée.
La garantie d'être
mieux exposé, c'est la certitude d'
augmenter votre chiffre d'affaires.
Contrairement à ce qu'affirment certaines publicités, le
SEO n'est pas gratuit. Il regroupe des techniques pluridisciplinaires, parfois complexes et très chronophages. À moins que vous n'en maitrisiez les tenants et les aboutissants et que vous disposiez de beaucoup de temps, mieux vaut être accompagné par une équipe qualifiée.