Comment se référencer sur Google ?

Savoir comment se référencer sur Google est indispensable pour celui ou celle qui possède un site web et qui souhaite l’utiliser pour augmenter son activité et son chiffre d’affaires. Certaines optimisations pour un référencement naturel efficace sont faisables en ayant quelques notions de bases.

Qu’est-ce que le référencement ?

Une fois qu’un site Internet est créé et mis en ligne, il y a de fortes chances pour qu’il apparaisse rapidement dans les résultats de recherche. Il sera indexé, donc référencé, par les moteurs de recherche. A la façon d’un produit dans une grande surface qui sera référencé en rayon mais pas forcément mis en avant. Pour qu’un produit en rayon soit mit en avant, il doit avoir une ou plusieurs particularité (Nouveauté, Marque sollicitée, Une bonne communication, Etc…). Comment faire pour qu’un site web soit bien référencé sur Google ? Il doit être particulier, presque unique et avoir les éléments qui vont plaire à Google pour que ce dernier le positionne correctement. On peut parler maintenant de SEO (Voir l’article “que veut dire SEO” sur notre blog ?) puisque pour être bien positionné, il faut optimiser le site.

Être référencé ET bien positionné

Un site indexé ne générera aucun trafic s’il n’apparait pas dans les premiers résultats des SERP. Il ne sera donc pas rentable non plus. Un site Internet est un investissement qui doit rapporter de l’argent. C’est un commercial à plein temps qu’il faut bichonner et optimiser pour qu’il soit vu et visité. Quand on parle d’un bon positionnement dans le monde de Google et autres, il s’agit d’au minimum la première page soit, les 10 premiers résultats. En effet, 75% des utilisateurs de vont jamais au-delà de la première page. Ce sont donc les places qu’il faut atteindre grâce au SEO !

Comment optimiser un site pour se référencer sur Google ?

Etudier la stratégie SEO

• Celle des concurrents

L’étude de la concurrence est un des axes qui permettra de développer une stratégie de référencement naturel pertinente et surtout efficace. Un concurrent sur Internet c’est un site web qui parle du même sujet, de la même spécialité ou qui propose les mêmes prestations et qui est bien positionné sur des requêtes pertinentes. Des outils comme Semrush existent pour analyser les sites web et comprendre comment et pourquoi ceux des concurrents sont bien référencés sur Google. Ces outils donnent notamment comme résultats les mots clés positionnés et leurs positions dans la SERP Google.

• Celle du site à optimiser

Ces mêmes outils, y compris le planificateur de mots clés de Google permettent de trouver les requêtes effectuées par les internautes, de visualiser le nombre de recherches mensuelle et d’avoir un aperçu de la difficulté de positionnement. Car oui c’est important d’avoir des mots clés qui sont recherchés par les internautes et pas forcément des termes qui peuvent sembler logique mais que personne ne tape dans les moteurs de recherche.

Une fois les mots clés sélectionnés et donc la stratégie établie, il faut passer à la phase des optimisations.

L’analyse stratégique est le succès SEO du site web.

Effectuer les modifications techniques

Pour répondre aux exigences SEO des moteurs de recherche comme Google, il faut adapter le site web en fonction des critères de pertinence Google, Bing ou Yahoo… Pour répondre aux plus de 200 critères de pertinence de Google, le site Internet doit être propre techniquement. Il doit est coder parfaitement en respectant les règles dictées par les moteurs de recherche. Optimiser la balise Title des pages ou les balises Hn sont déjà un bon début. Mais il y a bien sûr beaucoup d’autres points techniques à corriger.

Rédiger du contenu optimisé et naturel

Pour que le site web sorte dans les SERP (Page de résultats des moteurs de recherche), des mots clé pertinent doivent être intégrés dans le site. Si je cherche “plombier Avignon”, il faut au minimum retrouver sur le site Internet cette expression exacte. Bien sûr il ne suffit pas d’inscrire les mots clés concernant l’activité sur une page web. Le contenu éditorial doit être :

• D’une longueur minimum 500 mots,
• Pertinent
• Non plagié (Non recopié sur un autre site)
• Naturel : rédigé et pouvant être lu normalement (Une suite de mots clés n’est pas naturelle)
• Exploiter le champ lexical de la Requête Principal (Mot clé sur lequel la page doit être indexée) pour créer un champ lexical correct.

Travailler la notoriété du site Internet

Enfin, pour se référencer sur Google efficacement, le site Internet devra obtenir une notoriété correcte sur le web pour que les moteurs de recherche s’y intéressent. En effet, plus on parlera du site web sur le net, plus Google y fera attention. Le site deviendra alors une référence et sera positionné dans les premiers résultats. Cette réputation “numérique” s’obtient avec des backlinks. Ce sont des liens de domaines externe qui pointent vers le site à référencer. Plus ces domaines ont une notoriété importante, plus les liens auront un poids important pour le SEO. Mais attention, ces liens ne sont jamais gratuits et il faut impérativement les travailler et les sélectionner avec soins sans quoi ils peuvent avoir l’effet inverse…

L’accompagnement d’une agence seo

Certaines actions sont abordables techniquement en prenant le temps de chercher comment effectuer les modifications mais d’autres points sont plus difficiles à aborder lorsqu’on n’a pas de notion web. Notamment les points techniques “profonds”, la rédaction de contenus optimisés SEO ou bien encore l’obtention de liens de qualités faisant évoluer positivement le site dans les premiers résultats des SERP. L’appel à une agence web, spécialisée en SEO qui sait comment se référencer sur Google vous accompagnera et vous fera gagner du temps et même de l’argent lorsque la stratégie mise en place aura été efficace.